デザインコンセプトの言語化：AIで「伝わる企画書」に仕上げる

●言語化力の不足がデザイン業務のボトルネックになっている

デザイナーにとって、優れたデザインを生み出すことと同じくらい重要なのが、そのコンセプトを他者に伝えること。しかし「頭の中では明確なのに、言葉にすると説得力が落ちる」という悩みを抱えている方は少なくありません。

本記事では、AIを活用して、デザインコンセプトを魅力的かつ論理的に言語化し、誰もが理解できる企画書に仕上げる具体的な方法をご紹介します。

まずは、デザイナーがコンセプトの言語化に苦戦する典型的な問題点を見てみましょう。

4.背景知識の前提：デザイナーが当然と思っている文脈が共有されていない

こうした「言語化の壁」は、以下のような実務上の問題を引き起こします。

そんなデザインコンセプトの言語化の悩みを解決するために、ここからはChatGPTを活用した具体的なテクニックをご紹介します。

はじめに、頭の中にあるデザインコンセプトの要素を整理していきましょう。ChatGPTは質問を通じて、あなたのアイデアを構造化する手助けをしてくれます。

以下のプロンプトをChatGPTに入力してみましょう。

ChatGPTからは、例えば以下のような質問が返ってきます。

＜出力結果＞

これらの質問に回答していくことで、曖昧だったコンセプトがより具体的に整理されていきます。例えば、以下のように回答を整理してみるとよいでしょう。

＜回答例＞

   - 藍色と白色の伝統的な色合い

   - 最新の醸造技術を取り入れた新しい味わい

   - 地元産の天然水をアピールポイントに

   - 伝統模様を現代的に解釈したジオメトリックパターン

次に、Step1で整理した要素をもとに、AIを使ってより洗練された言語表現に変換していきましょう。特に重要なのは、抽象的な表現を具体的で伝わりやすい表現に置き換えることです。

＜出力結果＞

この出力例のように、AIは抽象的なコンセプトを具体的なビジネス文脈と結びつけた説得力のある表現に変換してくれます。プロンプトでは「抽象的な表現を具体的な例とともに説明する」など、明確な指示を与えることがポイントです。この言語化されたコンセプトを、企画書の核として活用しましょう。

企画書では言語だけでなく、ビジュアルイメージも重要です。言語化したコンセプトと実際のデザインイメージに一貫性を持たせるために、AIを活用してムードボードの作成方針を整理しましょう。

＜出力結果＞

このようにムードボードの作成方針が整理できたら、実際に素材集めに着手します。AIによる出力結果をチェックリストとして活用し、各要素が言語化したコンセプトと一致しているか確認しながら進めると効率的です。

最後に、言語化したコンセプトとビジュアルをクライアントや社内のスタッフに伝える際の説明文やプレゼンテーションの構成を整理します。これにより、企画書全体の説得力を高めることができます。

上記のプロンプトに対する出力結果は、やや長くなりますが全文を掲載します。

＜出力結果＞

この出力結果には、スライドに直接使える内容と、プレゼンの進め方に関するアドバイスが混在しています。AIの出力結果を常に鵜呑みにするのではなく、用途に合わせて取捨選択することが重要です。このプレゼンテーション構成を参考に、実際のプレゼン資料を作成していきましょう。

特に「想定される質問と回答例」を事前に準備しておくと、クライアントとの会話がスムーズになります。プロンプトでは業界特有の課題や専門用語をあらかじめ含めておくと、より実践的なアドバイスが得られるでしょう。

AIを使ったデザインコンセプトの言語化は、以下の4つのステップで実現できます。

4.プレゼンテーションを強化する

重要なのは、AIとの対話を通じて自分のアイデアを整理し、磨き上げていくことです。AIはいわば、「デザイナーの頭の中にある曖昧なイメージ」と「クライアントに伝わる言葉」の橋渡しをしてくれるツールなのです。

この方法を実践することで、従来は数時間かかっていたコンセプトの言語化作業を効率化できるだけでなく、企画書の説得力も向上します。特に、プレゼンテーション前の限られた時間での準備に威力を発揮するでしょう。

デザインの本質は視覚表現にありますが、その価値を最大化するためには、言葉の力も同様に重要です。ぜひAIを活用して、あなたのデザインの真の価値を伝える言語化能力を高めてみてください。